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文 | 锌财经第四色播，作者｜路世明，剪辑｜大风

在这个片晌万变的时期，网红的隆替速率似乎更快了。

近几个月来，曾以"文化带货"著称的董宇辉，其热度有所减退。固然偶有关联的音书曝出，但不管是议论度如故热度的守护，和此前在东方甄选时的"大富大贵"，远弗成同日而说念。

音书层面，这两天与辉同业（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由实际董事、司理变更为董事、司理。此外，则是"董宇辉喝白花蛇草水神采一霎失控"这个没什么养分价值的话题。

来源：天眼查

事实上，在直播带货数据、直播间东说念主数，又或者是在公论等各个层面，王人不难发现董宇辉正在从大家视线中迟缓"隐没"。

这种"隐没"也不错清醒为"过气"，关于网红这个群体来说，这照旧成为了必经之路。仅仅令东说念主兴趣，董宇辉的"过气"，究竟是因为离开了东方甄选呢？如故董宇辉个东说念主有意的"冬眠"？

缓缓"过气"

回看董宇辉上一次迎来大面积公论暖热，如故因为与东方甄选的分说念扬镳。

这件事不仅符号着董宇辉奇迹生计的关键更动，完成了从打工东说念主到雇主的诊治，也成为了他热度缓缓衰减的开首。自那之后，董宇辉个东说念主 IP 的增长势头便抓续走弱，也曾的光环似乎缓缓昏黑。

数据不会说谎，飞瓜数据泄露，2024 年 9 月 29 日至 10 月 28 日，与辉同业的直播销售额仅为 1 亿余元，远低于安谧初期数亿元的月度销售额。

此外，追溯年头至上个月，董宇辉的东说念主气遥远保抓在较高水平。只好他一出当今直播间，便能应酬眩惑到跳跃 10 万的东说念主气，不管是什么时刻段，王人能保抓这么的收获。

然而在 11 月 7 号晚上，董宇辉进行了海尔家电的专场直播。晚上九点的黄金时段东说念主气降至 10 万以下，在线东说念主数仅剩 9 万。尔后东说念主气抓续走低，到晚上 11 点不雅看东说念主数降至仅有 5 万，之后一度跌至 4 万。

这种直不雅的变化，也平直反馈了董宇辉和团队在离开东方甄选后所濒临的挑战。尽管与辉同业在安谧初期赢得了不俗的收获，但跟着时刻的推移，其销售额的增长势头彰着放缓，这无疑给董宇辉及团队带来了高大的压力。

在竞争强烈的直播带货限制，莫得哪个主播能够永远保抓巅峰景色，董宇辉的高流量终究会有磨灭的一天。

和两年前的东方甄选一样，"去董化"似乎也成为了与辉同业脚下需要搞定的头等大事。

就在不久前，与辉同业（北京）科技有限公司谨慎对外晓示，其已得手赢得 MCN 天赋许可证，该证件谈论鸿沟涵盖了谈论献技及经纪业务、献技票务，灵验期将抓续至 2026 年 11 月 18 日。

与此同期，董宇辉开播出面的次数正在减少。与辉同业公布的直播排班表泄露，11 月 4 日至 11 月 10 日历间，董宇辉仅有 3 次直播，其余时刻均由其他主播担纲。

不丢丑出，董宇辉正试图通过多元化的主播培养体系，将个东说念主流量滚动为公司全体流量，从而让公司在未来不再被单一主播所结果。

跟着热度的裁减、出面的次数减少，董宇辉看似正在变得"过气"，但站在一家企业的角度来看，这也为团队中的其他成员提供了更多契机，领受辉同业接下来的路带来了更多可能。

失去"大腿"

董宇辉热度的缓缓消退，背后原因复杂且多面，其中两大关节身分尤为权贵：

一是他与东方甄选之间曾引东说念主瞩缱绻"爱恨情仇"戏码的缺失；二是他失去了原有的强盛团队支援和丰富资源。

在东方甄选时期，董宇辉直播实质背后，是一个由新东方剪辑团队组成的强盛后援，这些专科东说念主士负责直播的案牍撰写、选品谋划以及运营细节。董宇辉的言辞固然机智幽默，但大部分令东说念主耽溺的案牍并非出自他手，而是团队的成果。

然而，当董宇辉安谧发展后，他不得不躬行上阵，面对直播谋划、案牍撰写、选品以及运营等一系列繁琐的职责，这无疑是对他个东说念主才能的高大教师。

除了专科团队的支援，董宇辉的得手还离不开东方甄选平台的助力以及俞敏洪个东说念主的影响力。

在东方甄选时期，宽敞文化界和企业界的名东说念主大佬纷纷前来恭维，他们的出现为董宇辉的直播增添了无尽光彩。但这些名东说念主大佬的到访并非有时，而是俞敏洪凭借其深厚的东说念主脉探讨用快慰排的。

董宇辉安谧后失去了这些资源，文化界名东说念主的"撑场"变得愈加珍稀。

以 8 月 17 日至 20 日的新疆直播为例，董宇辉原谈论邀请新疆籍艺东说念主陈建斌出席，但缺憾的是，这位艺东说念主并未如约而至。随后，他又邀请了新疆作者李娟进行访谈，但雷同遭到了拒却。

图：董宇辉访谈李娟

除了直播实质的"丰富度"问题，董宇辉还不得不面对供应链体系的重建。

东方甄选动作一个训导的电商平台，领有完善的供应链，而董宇辉离开后，他需要再行缔造我方的用户群体和供应链，这是一个漫长且充满不祥情趣的经过。

毫无疑问，在失去了东方甄选这个"大腿"之后，董宇辉、与辉同业正在"原形毕露"。

着实，往日董宇辉只好负责直播，就如同任课憨厚只好提前备课、厚爱上课就行。但当今的董宇辉不仅是任课憨厚，如故校长。上课仅仅最基本的任务，同期还需要负责商务接洽、职工管制、课程遐想、财务管制等。

从一个职工，摇身一酿成了企业的一霸手。与辉同业的每一环，王人缺董宇辉不可。问题是，这些并不是董宇辉擅长的。

有意"冬眠"？

尽人皆知，直播行业实质鼎新是保抓生命力的关节。董宇辉即是凭借我方的文化底蕴和特有魔力，速即眩惑了无数粉丝。然而，"文化东说念主"的东说念主设亦然一把双刃剑：

当不雅众对董宇辉的期待缓缓固化，任何偏离既定形象的举动王人可能激发不悦。

举例，在不久前董宇辉与职责主说念主员议论起内蒙古烧卖时，董说说念："内蒙古烧卖是没包好的、蒸裂开的包子，技艺不咋样的包子。"对此，有不少不雅众嗅觉"被冒犯"了。有不雅众暗示："这么的抒发格式很自高和失仪，不尊重场所好意思食。"

事实上，在离开东方甄选这四个月的直播中，董宇辉资格过屡次"翻车"，以致出现"居里夫东说念主发明了铀""居里夫东说念主发明了 X 光机"等初级缺点。

一个东说念主自己的输出才能和创作才能是有限的，哪怕再有"文化"，也顶不住终年累月的输出，更不可能根绝缺点的出现。

若是董宇辉无为且历久出现"翻车"事件，那么此前被捧得有多高，以后摔得就会有多惨。若是董宇辉弗成抓续推出新的直播式样和实质，那么不雅众就很容易产生审好意思疲钝，进而导致流失。

事实上，除了内存身分外，董宇辉"个东说念主景色"的变化大要是对热度产生最大影响的中枢原因。

在小作文事件风云时，董宇辉就曾对外抒发过我方的思法："我不心爱作念一个带货主播，那不是我本意。"到本年六月，还未绝对安谧的董宇辉，在一档言语类节目中又称我方额外抵抗卖东西，"不务空名，我到今天王人不享受这个职责。"

包括自后又直言"额外反感被叫网红"，董宇辉一而再、再而三地抒发个情面感，真实如斯地引起了月旦和嘲讽："吃的流量饭，还尽说漂亮话，又当又立。"

不思抗拒我方情意，也不思感受外界的压力。董宇辉最佳的格式，即是让我方变得不那么"好意思满"。于是，束缚出错翻车、拿下 MCN 克己、减少直播次数、裁减直播时的厚谊和活力 ……

董宇辉"原形毕露"的同期第四色播，也在有意地让我方"冬眠"。