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　　中国中高端男装品牌报喜鸟证明正在收购好意思国高端户外品牌Woolrich在欧洲阛阓除外的一谈商标权和运筹帷幄权，但具体交往金额现在未被泄露。

　　该投资音问来自前锋媒体《女装日报》，终结界面新闻发稿前，报喜鸟公司尚未就这项交往发布公告。不外，两家公司均在报谈中作念出了修起。

　　Woolrich品牌首席执行官Stefano Saccone在发给该媒体的一份声明中证明了与报喜鸟的这笔交往，并示意，“咱们与报喜鸟的合营伙伴关系将助推品牌在亚洲以过火他地区的发展，咱们对共同英勇已毕这一见解示意接待。”

　　而报喜鸟董事长吴志泽则在声明中示意，“咱们关于引入Woolrich品牌动作咱们集团多品牌化计谋的一部分感到相等欢乐。”

　　凭据两边条约，Woolrich在欧洲的学问产权和运筹帷幄权将连接由L-Gam持有并科罚。2018年，总部位于卢森堡的投资公司L-Gam受够了Woolrich品牌母公司Woolrich Internatioanl的大批股权。L-Gam其时示意，将进一步鞭策Woolrich在群众阛阓的发展，该品牌增长的关节是对欧洲、北好意思和日本阛阓进一步投资，以及进入中国。

　　2021年，Woolrich曾试水中国阛阓，入驻北京的老佛爷百货，于今Woolrich仍在中国的部分老佛爷百货中有售，但未再有进一步的膨胀动作。

　　这次报喜鸟公司便是从L-Gam投资公司手中收购Woolrich国际在群众阛阓的大批股权和商标权、运筹帷幄权。凭据Stefano Saccone的泄露，亚太阛阓现在为Woolrich品牌带来了5%的事迹收入。报喜鸟的投资将有助于Woolrich在亚太区域的进一步拓展。

　　凭据两边条约，报喜鸟也曾与Woolrich国际将强了为期五年的采购和品牌商酌条约，以确保在品牌定位、营销、居品斥地和举座运营方面在群众鸿沟内保持一致的英勇。该品牌对上述媒体示意，报喜鸟将在大中华区径直运筹帷幄Woolrich，而亚太地区的其他阛阓可能由当地合营伙伴代为运筹帷幄。

　　“相干报喜鸟，咱们找到了一个不仅对Woolrich品牌深表尊重的合营伙伴，何况他们还与咱们分享了使品牌更具群众化机会的愿景。”Stefano Saccone示意，“他们领有深厚的零卖专科学问，并领有在大中华区收效倾销品牌的优秀记载。”

　　回顾报喜鸟集团历史，该公司此前的确在代理国际品牌积贮了不少熏陶，也匡助品牌已毕了在中国阛阓的发展。现在该集团的两大主力品牌是自有的商务男装品牌报喜鸟，以及代理的韩国赋闲服品牌哈吉斯（HAZZYS）。2023年，哈吉斯也曾越过报喜鸟品牌成为集团营收的最大孝顺者，带动总营收冲破50亿元大关。2018年至2023年，哈吉斯单品牌营收的年均复合增长率达到15%，而报喜鸟为6%。

　　在Woolrich品牌看来，亚太地区，尤其是中国阛阓快速增长的户外通顺阛阓是其拓展中国阛阓的紧要机会。

　　该品牌在户外的基因跟现时的消耗偏好是重复的。Woolrich于1830年出生于好意思国宾夕法尼亚州，是一个专注户外衣饰的品牌。这位首席执行官在声名中示意，“Woolrich凭借其195年的品牌传统和在运筹帷幄高端外衣方面的专科学问，向亚洲消耗者论述一个特有而名满天下的故事。”

　　而报喜鸟公司也需要借助Woolrich品牌来捏居民外通顺阛阓爆发的机会。“通过改日与Woolrich欧洲团队的合营，咱们旨在栽植该品牌在群众阛阓到一个新的高度。”吴志泽在声明中示意，“凭借集团在中高端衣饰限度的行业资源和运营身手，咱们将确保旗下所有这个词品牌在大中华区阛阓一个出色的增长。”

　　收购Woolrich之后，报喜鸟集团旗低品牌的矩阵将进一步高端化。现在，Woolrich约70%的销售额来自600欧元到1000欧元之间的居品（约合东谈主民币4583元至7638元），这一订价区间比报喜鸟旗下的哈吉斯等品牌还再高一档。

　　这个订价区间也与走高端功能性外衣的加拿大鹅、主打户外滑雪通顺的迪桑特，以致是部分鼻祖鸟品牌的户外功能性外衣邻近。必须提到的是，跟着国内衣饰通顺品牌争相掠取户外通顺赛谈，该限度的竞争也变得越发强烈。

　　与潜在竞争敌手比较，Woolrich的居品有一定的各别化上风。

　　一方面，该品牌的外衣运筹帷幄具备特有的好意思式相沿和工装作风，在一种主打冬雪场景的户外品牌中较为独树一帜。另一方面，户外品牌时时强调御寒、防水、透气等功能，一般都是选拔自主研发或采购的高功能性面料加上高充绒量的羽绒填充，而Woolrich的外衣则选拔羊毛材料御寒。其经典的极地派克外衣如今也在高技术面料和羊毛填充等方面作念到了演变，在阛阓上或也能酿成各别。

　　不外，运营户外定位的Woolrich品牌关于报喜鸟集团而言也并非莫得挑战。现在，报喜鸟集团在户外限度仍然缺少收效的熏陶——尽管其运作中高端赋闲男装也曾收效丰富：现在，报喜鸟集团在寰球鸿沟内领有高出1800家门店。

　　2016年驱动，报喜鸟集团代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma），但往时多年乐飞叶在中国阛阓还不算打响了名声。

　　现在，乐飞叶主要王人集在朔方阛阓。终结2024年6月底，乐飞叶共有80家线下店，远少于报喜鸟集团旗下其他几个主要品牌。动作对比，与其定位颠倒、背靠安踏集团的户外品牌可隆的门店数目大概是其两倍。报喜鸟集团对乐飞叶的插足流程或与两边的合营期限相干。报喜鸟集团从乐飞叶品牌方处获取的授权期限到2026年12月31日止，仅剩下2年技能。

　　不外，乐飞叶近几年展现出的户外衣饰增长后劲，足以驱动报喜鸟集团连接寻找下一个户外品牌来丰富业务领土。报喜鸟集团在2023年财报中才驱动单独列出乐飞叶的品牌收入，2023年该品牌收入同比增长41%至2.6亿元校园春色你我色，2024年上半年增幅达32%，增速远超集团其他品牌。